亚博足球app官网内容建设:品牌提升价值(一)

2015-09-30  来自: 陕西亚博体育足彩app信息技术有限公司 浏览次数:1194

亚博足球app官网内容建设:品牌提升价值(一)

2012 年10 月24 日,第22 届中国新闻奖评选结果揭晓,大众网《党旗漫卷中国红——走进56个民族家庭大型接力式采风活动》和胶东在线《接力寻美 温暖中国》包揽中国新闻奖网络专题一等奖。这是自该奖项设立以来,次由同一省份的两家亚博足球app官网同时获得。不仅如此,这也是山东省重点新闻亚博足球app官网继第19 届、第20 届、第21 届之后连续第四年斩获中国新闻奖一等奖,创造了全国的新闻奖“折桂”记录。

    面对这一历史性的佳绩,我们不禁去关注、去审视、去思考,在这激烈的网络媒体竞争中,在这步履维艰的生存夹缝中,山东省的新闻亚博足球app官网是在怎样的成长环境下如何发展和突破,才能交出这样一份骄人的成绩单?

    从根本上说,这还是要归功于山东省独具特色的网络内容建设。不论科技怎样发展,传播手段如何更新,内容始终是新闻亚博足球app官网发展的基础,“内容为王”的实质不会变。“经过20 世纪70 年代的硬件时代、80 年代的软件时代、90 年代的信息通讯网时代之后,在21 世纪,‘创意性文化内容的时代’已经到来,在未来的竞争中,文化内容是最重要的竞争力。要想在激烈的媒体战中脱颖而出,‘内容’仍然是新媒体生存和发展的法宝。”中共山东省委宣传部副部长、山东省网络文化办公室主任刘致福说。

    品牌立网:成就新闻奖奇迹

    以品牌战略带动内容建设,是山东省网络内容建设的特色和亮点。

    近年来,山东省高度重视网络文化品牌建设,加大对亚博足球app官网建设的管理和扶持力度,不断策划打造品牌栏目、品牌频道、品牌活动,从资金、政策等多方面支持和促进亚博足球app官网加大品牌建设的力度,将网络品牌带动战略作为各亚博足球app官网发展的新引擎和提升影响力的新抓手。

    胶东在线能从一个名不见经传的地市级亚博足球app官网,经过短短几年的发展成长为全国知名的省级重点新闻亚博足球app官网,这不是一个偶然,而是在山东省网络文化办的精心指导和全力支持下,一步一个脚印通过实施品牌栏目战略来实现的。从建站伊始,胶东在线就明确了以内容建设为主轴的指导思想,先后创办了“网上民声”、“爱心无限”、“网上问法”等栏目,分别获得2007 年、2009 年、2010 年度中国互联网站品牌栏目,成为胶东在线的“三桥品牌”——“连心桥”、“爱心桥”、“舒心桥”。胶东在线通过品牌建设服务了民众,网聚了人气,赢得了效益,使其在激烈的地方网媒竞争中脱颖而出,得到了中央和地方的一致肯定。

    打造品牌的过程,也是不断创新的过程。成功的品牌是精心积累和不断创新的结果。山东省共有新闻亚博足球app官网57 家,其中在国信办备案的省级重点新闻亚博足球app官网8 家,居全国前列。这么多地方亚博足球app官网如果在品牌策划方面人云亦云、求多求全,则会很容易进入“同质化”轨道。山东省网络办根据各重点新闻亚博足球app官网的差异性和自身特点,指导其分别制定适合自身发展的品牌战略,通过重点扶持与合作开办栏目、合作建设频道、鼓励打造精品栏目等多种途径,培育了一系列具有山东特色的网络文化品牌。

    大众网立足综合信息发布特色和优势,以打造山东新闻网为定位,逐步形成了以综合信息发布为主的山东网友生活圈,页面浏览量高达1100 万PV,日均点击量超过一亿,其深度调查栏目“独立调查”荣获2012 年度中国互联网品牌栏目;胶东在线“网上民声”栏目开启中国式网络问政的先河;齐鲁网重点打造视频与网络电视特色,策划了“齐鲁拍客”等一批有影响力的音视频栏目,致力于打造山东省视频门户;鲁网以财经专业为特色,向做窄、做深、做精的方向发展;中华泰山精心打造“泰山幸福e 家园”,实现了网络文化惠民新突破……山东各大亚博足球app官网均立足于自身优势,创新式打造出了一批立意高远、原创风格强、互动程度高、服务特色鲜明的优秀品牌栏目、品牌活动,带动和促进了亚博足球app官网内容建设,而这些如今都已成为山东网络文化的优势和品牌。


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